网易体育日评：白雪张琳不是王军霞刘翔
网易体育日评：白雪张琳不是王军霞刘翔
2009-08-25 来源: 网易体育 作者：马玉星
第一，在奥运会夺金51枚后，很难再用一块金牌证明自己是偶像。第二，没有持续性的高水平发挥以及个人气质，即使是偶像也会速朽。
网易体育8月25日独家评论，网易体育特约评论员马玉星
21岁的白雪甩掉帽子，从马拉松队伍里冒了出来，帮助中国代表团搞定柏林世锦赛上唯一一枚金牌。这块金牌更大的意义还在于，它是中国马拉松在世锦赛和奥运会上夺取的首金。如果能够稍微穿越一下时间的话，白雪已在不经意间和陈镜开、郑凤荣、朱建华等人并驾齐驱。
于是，媒体纷纷发嗲说她是白雪公主，有人列举中国田径威水史，称出她的金牌分量已经帮助中国军团超越“刘翔时代”，气势直逼16年前“马家军”在德国斯图加特创造的轰动。
现在的问题是，名字写进历史简单，要成为偶像，成为一个时代的青年领袖却很难。
“马家军”当年发迹，精明的马俊仁先生乘势泄露他的“独家夺冠秘笈”：想夺冠喝鳖精。那一年据说全国的王八倒霉了，数不清的王八被大卸八块煲成靓汤，大有一碗鳖精强壮一个民族的架势。马俊仁、王军霞二位也没闲着，连春晚这样的舞台都邀请二位前去捧场。即便到最后“马家军”分崩离析，仍有作家撰写《马家军调查》来为整件事情划上句号，关注度始终不减。对于那个年代来说，“马家军”是段不容抹杀的记忆。
同一个金牌，同一个意义，但白雪已无复制当年盛况的可能。在这个偶像速朽的时代，冠军的保鲜期超不过一个月，即便是唯一，又能怎样？白雪的生不逢时还在于，自去年北京奥运会上拿到51面金牌之后，中国体育已不需要冠军来壮声势，中国人也不需要通过金牌来证明自己很好很强大。
不到一个月前的罗马，北京小伙张琳在800米自由泳上获得了中国男子50年一遇的游泳金牌，韩乔生老师说，其产生的轰动效应可以和中途岛战役相比。在那之后的两个星期内，据说有100多记者等着专访张琳，20多个广告商请他签约，《南都周刊》撰文说，张琳是“中国新偶像”。单从长相来定，酷似“佟大为”的张琳确实已具备成为偶像的重要特征，但别忘了，泳池不是T型台，光有脸蛋是靠不住的。
一位常年追踪游泳的记者说，“现在断言张琳将是体育界的新偶像为时尚早，他夺冠前后除了心态方面的变化，其他还真没什么可大书特书的。”张琳的风险在于，他在罗马称雄的800米自由泳并不是奥运会的设立项目，对于奥运情缘深厚的国人来说，一枚2012年伦敦的金牌远胜于其他所得。至于“水中刘翔”和“刘翔第二”的赞誉，这位仁兄抬杠说，这只是吸引眼球时玩的文字游戏。刘翔还有“黄种人在田径场上挑战旧秩序”的卖点，张琳只有他自己，在他之前，北岛康介和朴泰恒已经在泳池里证明了亚洲人的能力。
眼前的问题很多，怎样才能不断证明自己是张琳更大的问题。没有成绩保证，他还能否活跃在报纸版面上？
答案刘翔已经提交。
在刘翔成为全民偶像的背景下，除过他创造的12秒88之外，凡是有他参与的比赛，成绩基本上恒定在前三名。这个曝光率使他的人气越来越高，并在2007年到达顶点。根据CTR央视市场公司数字，刘翔是2007年代言品牌最多的明星，14个品牌，包括：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。其中，有数据可循的是，白沙文化200万元人民币、杉杉1000万元人民币、千里马60万元人民币另加一部汽车、可口可乐35万元人民币。《第一财经日报》的消息说，早在刘翔以12秒88打破世界纪录时，负责刘翔市场运作的中国田协就迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到了1200万元。而“12秒88”也成了很多广告商最喜欢的数字之一——它代表了速度，以及跨栏界霸主地位。为千万广告费埋单的前提是，如果刘翔在北京奥运会蝉联冠军。
另一个如果也已经变成现实，一家名为中国品牌研究院的民间商业调查机构在今年3月发布了一篇《刘翔商业价值评估报告》，报告中指出刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元，身价跌幅高达87%。报告还说，如果刘翔不能参加8月的田径世锦赛，广告费将跌落至雅典奥运会前的标准，即几十万元。
美国电影《永无止境》里，长跑冠军普利方坦的教练说，冠军不是征服，而是竞争。这句话同样适用于那些想当偶像而不得的人。运动员一旦没了成绩保证，再耀眼的星也会迅速暗淡下去。
上帝说，要有光，便有了光。
要有偶像，便怎样？估计上帝也犯难。偶像实在是个复杂的，难以名状的职业。姚明、刘翔之所以成为中国体育的扛鼎之作，不仅仅因为成绩和形象，还有他们浑身上下散发出来的独特气质。因此，有人冠军拿到手软也只挣到点血汗钱，有人一颦一笑引起粉丝尖叫就能数百万的进账。到哪里说理去！
只在自家的一亩三分地里拼命，不与社会融合，到最后充其量就是个制造金牌的工具，在他们的链条上只维系着教练、家庭、主管领导一干人等。这已经算是好的归宿了。
张琳、白雪，包括北京奥运会上的刘子歌，他们要想成为这个偶像稀缺时代的封面人物，不光要将竞技水平维持在一个高水准上，还要会讨媒体的欢心，该哭的时候哭该笑的时候笑，像选秀一样接受层层过滤和考验，至此方能大成。 (本文来源：网易体育 作者：马玉星)
[ 本帖最后由 旭光 于 2009-8-27 00:20 编辑 ]
