顾汉研

（转帖）

　日前，王刚、张铁林、范伟分别以百万价格代言的3家商业网站均被央视曝光涉嫌诈骗，作为代言人的3人遭到口诛笔伐。昨天，身陷“代言门”的范伟在博客上正式道歉。(京华时报)

　　再一次的明星代言危机的暴发，又让明星代言与民众的信赖之间的“隔阂”越来越大，明星自身也越陷越深。事态的严重性再次“升级”，“代言门”在公众舆论压力之下，不得不再次“清理门户”。

　　范伟在最近公映的历史巨片《南京！南京！》中担任主要角色，出色的演技让观众眼前一亮，使他在全国的人气被推到了高点；虽然电影宣传的工作还在紧锣密鼓地进行中，但他的“代言诈骗”事件一出，媒体再次把舆论焦点对准了这位明星。范伟也不得不在博客上正式道歉。至此，他成为了中国“代言门”的又一位新成员。

　　尽管这一次的代言诈骗只是网站上的，没有什么实质上的对民众的伤害，但它的受关注程度还是不比一般。从之前的文清代言“眼保姆”，到明星代言医药用品，再到最近邓婕代言的“三鹿”奶粉，这些代言产品都严重地危害了消费者的健康，受关注程度当然不在话下，特别是“三鹿”更是震惊中外。而这次的“骗子网站”的受关注，更多的不再是这件“产品”是否损害了民众的利益，关注更多的是它的出现反应出民众对这种“代言门”社会病态的讨伐。

　　市场经济下的中国，基本所有的行业都需要为自己的生存而谋取一定的利益。宣传自己，找明星代言也就成了众多商家以及企业经营之道的“头等大事”。

　　请明星代言当然无可厚非，但在经济活动中也需要遵守法律规范，不得损害消费者的合法利益。然而在经济利益的驱使下，使许多企业变成了以许多“只懂赚钱，不懂民生”的资本家；而代言的明星、名人更是在这种风气下变得完全被动，成为了一次次“代言门”的主角。企业为了赚钱，的确会“不择手段”。

　　然而，从反面想想，明星的自制更是重要。但现在，明星代言首先考虑到的是酬劳，而不是代言产品的真假性；只要赚够钱了，合同结束后，一切都会“雨过天晴”，反正现在又没有什么法律的明确规定，怕什么？这就是现在许多明星“死不悔改”的一大弊病。假如明星们不懂得“前车之鉴，后车之覆”这个道理的话，在这个陷阱“栽头”的明星只会越来越多。

　　这次的“代言门”好像牵连的人不多，事态的严重性也没有想像中的那么糟糕；然而网上声讨的声浪却从未间断，从此以后这类事件还是要多受重视。其实，人们在为范伟等明星叫冤的同时，又在为明星的这种频频出现的“行为不端”而愤愤不平。

　　一个范伟的道歉不是治本之策，假如没有全体成员的共识，鸣冤的明星与声讨的网民只会接踵而至。

　　道歉态度虽好，值得肯定；但日后的行为表现才是民众最关心的。假如每个明星都能对代言活动“三思而后行”，那么这般“清理门户”的事件肯定会慢慢减少的。明星代言也不再是社会的一种病态，而是一种喜闻乐见的“富态”。