分析:中国经济会否陷入“后奥运低谷”
作者:陶短房
29届奥运会开幕了。奥运经济也成为了各方关注的焦点,其中,北京乃至中国的经济会不会在奥运结束后进入拐点,陷入所谓“后奥运低谷”之中?有些人为此担忧。回答这个问题,最好的办法是回顾百年奥运的历史,用无数鲜活的事实来解除国人的焦虑。
奥运经济魅力无人能挡
奥运曾经被看做头号赔钱货,甚至到了避之唯恐不及的地步,以至于1984年奥运竟只有美国洛杉矶一家申办;奥运又正被看做印钞机和赚钱机器,1984年后每次申办都引发全球多个国家城市的激烈角逐,甚至到了奥运诞生地雅典无法圆“百年奥运回家”的梦,浪漫之都巴黎屡屡申办都功亏一篑的地步,奥运和经济,已到了密不可分的地步。
相较于奥运本身的直接盈利或亏损,人们更关心的,也许是其对主办国整个经济走势的影响,是奥运商业模式的差异的优劣,是奥运之后主办国经济向何处去。
二战前的10届奥运大体可分为4类:政府投入主导型(1936年德国)、政府投入+募捐+商业赞助型(1924年巴黎)、纯募捐型(1928年阿姆斯特丹)和募捐与政府投入结合型(除以上外的各届)。
总的来说,二战前的10届奥运,对主办国的经济影响并不大,但奥运带动经济的萌芽已悄然抬头:如纯募捐型举办的阿姆斯特丹奥运,一些商人将五环标志印在旅游纪念品上出售,组委会也特意禁止电台转播比赛,促使许多外国游客亲临,结果大大刺激了旅游业、酒店业和零售业;一批商业品牌也因和奥运的关系而成名,并刺激了相关产业的发展,如前面提到的柯达、可口可乐(1928年阿姆斯特丹奥运,1000箱可口可乐和美国代表队一同登陆,营销界一致认为,阿姆斯特丹奥运对可口可乐的品牌塑造居功至伟)。
1948年伦敦在废墟中成功举办第十四届奥运,此后直到1974年,奥运规模越来越大,其对主办国经济的影响也越来越深刻和明显。
首先,国家财力、物力开始直接向奥运倾斜,政府投入主导型几乎成为唯一的模式,比赛投入越来越大,牵扯的经济层面也越来越多、越来越复杂,不少主办国凭借一次奥运,成功地宣布自己的国家从二战的废墟和阴影中摆脱出来。
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本帖最后由 杰亮 于 2008-8-12 09:32 编辑 ]