（转帖）
2009-01-20
日前在复旦大学举行。在研讨会上，由复旦大学出版社出版，孟建教授等担任主编、裴增雨副研究员等担任副主编的《城市形象与软实力——宁波形象战略研究》一书同时首发。
与会专家学者一致认为，随着经济全球化和城市现代化的发展，中国的城市化已步入快速发展期。而“城市社会”的来临，也进一步加剧了城市之间的竞争，城市的可持续发展已成为各城市发展战略的主要内容。如何构建和提高城市的核心竞争力，如何寻找和确立准确的城市定位，如何挖掘和提炼城市品牌，如何塑造和传播城市个性形象……这些，都构成了城市发展极为重要的研究重要内容。
诸多专家学者认为，“城市形象与软实力”这一课题的学术结晶《城市形象与软实力——宁波形象战略研究》一书呈现出鲜明学术特点：在超越了一般意义上城市品牌和城市形象研究的基础上，不仅发现了“城市软实力”这一全新的城市研究“新视点”，而且卓有成效的研究成果实施了城市研究“新突破”。
许多专家学者对该书体现出的研究方法予以了很高评价。他们认为，该书除去将“传播研究方法”、“整合营销方法”等研究方法整合并提升为“软实力研究方法”方法外，特别注重了“案例分析方法”（以宁波为实例的深入研究）、“比较研究方法”（与海内外相关城市的比较研究）、“实证研究方法”（大量的一手调研数据分析）。这些，都充分体现了此项研究的前沿性、科学性。
一些专家学者还高度关注了近些年来出现的一种学术现象：复旦大学国际公共关系研究中心这一特殊的学术团队，以跨院校协同攻关、跨学科有机组合、跨国界构筑团队的“三跨”方式，除去完成了2008奥运会中国形象战略研究、2010世博会上海形象战略研究等一些国家重大研究项目外，在“城市形象战略”研究方面也实施了重要学术突破，一批重要学术成果相继问世。宁波、郑州、福州等一些重要城市的研究成果，都出自这个研究团队。
在研讨会上，孟建教授还向新闻界透露：由复旦大学国际公共关系研究中心与新华社瞭望东方杂志社联合举行的全国首次城市软实力大规模调查正在紧张进行，阳春三月将发布调查结果。与此同时，对中国城市软实力的全面分析报告也将很快问世。这项重要的“软实力研究”工程，将为中国软实力的提升，提供重要学术智力支持。
