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标题: 迎合中国民族情感，全球大公司广告打民族牌 [打印本页]

作者: 旭光 时间: 2008-7-21 22:59 标题: 迎合中国民族情感，全球大公司广告打民族牌

消息来源：中国时报

中国时报其乐义／在大陆打广告并不简单，除了专业，还要迎合当地的民族情感，忽略这一点，即便是全球知名品牌，也不容易分食中国拥有世界第二大规模的广告市场。即将到来的北京奥运会，成了兵家必争之地。

  据北京央视─索福瑞媒介研究有限公司（ＣＳＭ）调查显示，目前获准为北京奥运会赞助商或合作伙伴达六十三家，与北京奥运会有关的广告量可望在四十亿至六十亿美元。

  法国最大的广告阳狮集团旗下李奥贝纳广告公司中国区首席执行长吴孟康说，从未见过奥运会有如此庞大的广告商机，当年奥运会在洛杉矶和亚特兰大举办时，美国广告市场早已饱和。品牌咨询业者Interbrand亚太区策略总监蔡杰特表示，“对大多数国际品牌来说，中国是未来十年的成长市场。”

  《纽约时报》指出，光可口可乐去年在大陆就销售二百四十亿罐可乐；百胜集团的肯德基，在大陆分店超过二千家；麦当劳和星巴客到处可见；诺基亚去年也销售七千万支手机，累计逾百亿美元。

  不过，蔡杰特认为，国际品牌虽然它是高档品，高科技，但面对中国民族情绪的高涨，加上奥运会号召中国人站起的同时，使得民众开始寻找“不买外国货”的理由。有鉴于此，全球品牌察觉到，最佳方式莫过于为中国举办奥运会和中国运动员加油喝采，使群众和品牌同属一个阵营。

  目前中国麦当劳的电视广告主题，不停滚动“为中国欢呼”；百事可乐一改多年沿用的蓝色外表，发行限量版的红色易开罐，宣传主题是“为中国变红”；耐吉则推出短跑健将刘翔，在跑道上痛宰外国对手的画面，打破西方对亚洲人缺乏肌力，没有求胜决心的印象，民众无不认为，“这则广告打动人心，耐吉可以说洞悉中国人何以骄傲的原因。”

  大陆本土厂商也打出爱国牌，去年七月起，在香港上市的中国体育用品兼通路商安踏体育，网站首页即写著醒目的“加油中国”四字，电视广告的歌词也一定有“中国我爱你”。中国乳业大厂伊利集团的一个平面广告，打出年轻人只要多喝牛奶，“我可以使中国更强壮”，兼顾个人和国家。

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