顾汉研

（转帖）

　自从北京奥运会上演退赛一幕以来，中国田径的旗帜性人物刘翔就深陷负面报道之中无法自拔，奥运会临阵诈伤、逃避政协委员责任、商业价值大幅缩水等负面报道层出不穷，令刘翔曾经辉煌的形象也在这些负面报道的侵蚀下一落千丈。最近几天，关于刘翔的负面消息再度频繁出现，似乎又有升级趋势。

　　刘翔从美国返回后拒绝了所有媒体采访，导致关于他的不利报道急剧增加，刘翔与媒体、公众与刘翔的矛盾也日渐加剧。不久前，江西凯迪拉克车主袁继光将刘翔告上法庭，使这位曾经的奥运英雄沦为尴尬的被告。此事余音未了，有关刘翔复出的消息又摆了众人一记乌龙。一时间，刚刚清净了一段时间的刘翔再度成为舆论焦点。刘翔目前正在上海莘庄基地训练，但封闭的基地大门已然挡不住舆论声浪。“树欲静而风不止”，在个人形象持续下跌这种不利局面下，刘翔和他的团队还有田径运动管理中心必须要做点什么了，而现实的问题是他们又应该怎么做呢？

　　当上被告

　　代言产品惹了麻烦

　　3月23日，江西凯迪拉克车主袁继光正式向当地法院递交《追加被告申请书》，将刘翔告上法庭。日前，袁继光通过网络向公众解释了起诉刘翔的理由，称刘翔应该为其代言的产品负责。

　　今年3月4日，袁继光驾驶的凯迪拉克汽车在江西昌樟高速公路上与一辆大货车发生追尾事故，车上的6个安全气囊一个都没有弹出，导致其鼻梁受伤，袁继光遂将上海通用汽车公司和当地经销商一并告上法庭。此后，袁与律师商量后认为为凯迪拉克车代言的刘翔应负连带责任，决定追加刘翔为被告，并于3月23日递交了追加申请书。

　　申请书中陈述了追加刘翔为被告的理由。原告认为，刘翔代言凯迪拉克即可视为对该车产品质量和服务作出了承诺和保证，刘翔是社会公认的优秀体育运动员，原告基于对刘翔的信任与喜爱而决定购买凯迪拉克轿车。然而在这次交通事故中，原告车辆的6个安全气囊无法正常打开，证明该产品明显不符合其承诺、保证的质量要求。原告认为，代言是一种商事行为而不是戏言，因此依据《民法通则》、《产品质量法》、《合同法》相关规定，要求追加刘翔为被告。

　　刘翔对此事件并未表态，上海通用汽车公司发言人表示，刘翔代言的是凯迪拉克09款车型，而袁继光购买的是07款旧车型，两款车并不一样，因此起诉刘翔没有道理。中国广告协会法律服务中心主任李方午则认为，依据现有法律法规来判定刘翔是否应承担连带责任有一定难度。

复出成疑

　　竟忽悠了新华社

　　本周二，上海田径黄金大奖赛新闻发布会上，组委会言之凿凿地宣布刘翔将参加9月举行的本次比赛，该赛事也将是他伤愈复出后的第一场正式比赛。对此说法，刘翔和田管中心随即予以否认，但其中细节仍令人费解。

　　上海田径黄金大奖赛有限公司董事长施德容非常明确地表示，刘翔已经确认将此次比赛作为自己复出后的第一场赛事，包括新华社在内的国内媒体均发布了这一消息。按照这种说法，他将肯定不会参加今年8月的田径世锦赛，使很多期待他在世锦赛上正名的媒体大失所望。

　　然而，当媒体随后向刘翔和田管中心求证时，得到的答复又不一样。田管中心副主任冯树勇称自己不清楚具体情况，他透露说关于刘翔的复出问题将在6月进行讨论，至于是否参加世锦赛将看刘翔的状态而定。刘翔本人则没有否认黄金大奖赛组委会的说法，同时又表示如果恢复良好，“可能”会参加世锦赛。与黄金大奖赛组委会方面异常肯定的语气相比，田管中心和刘翔的辟谣显得有些底气不足。这也让很多人猜测，在刘翔复出的时间和赛事选择上，除了他的恢复情况外，是否还有其他因素的考虑。

　负面报道五花八门

　　诈伤传言：北京奥运会之后，关于刘翔退赛的各种传言不断，“诈伤”说一度流传甚广，很多人怀疑他是担心无法夺冠而有意放出受伤风声，赛场和新闻发布会上的一幕都是“演戏”。

　　体重暴增：春节前后，远在美国治疗的刘翔无端再遭攻击，国内某媒体爆料称他的体重比破世界纪录时增加了15公斤，引起舆论广泛关注，事后证明报道并不属实。

　　逃避政协委员责任：“两会”期间刘翔正在美国恢复治疗，有国内媒体指出，身为全国政协委员的刘翔已经连续两年缺席全国政协会议，未能履行委员职责。事后，刘翔承认自己的确未尽到职责，他从美国返回后立即赶赴北京参加了全国政协会议。

　　赞助商拒绝续约：今年1月，媒体爆出刘翔签约的11大赞助商仅有可口可乐公司一家续约，安利纽崔莱已经明确表示拒绝续约，其余均在观望。3月，安利公司回应称，已经与刘翔续约。

　　身价缩水：不久前，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，称其商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至目前不足200万元，跌幅达87%。田管中心随即对此予以否认，认为该统计数据不可信。